法国奢侈品巨头LVMH集团收购扩张野心再次显现

泡沫雕刻机 | 2020-11-09

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作为奢侈品行业的引领者,法国奢侈品巨头LVMH集团并购扩展野心再度显出。瑞士奢华钟表制造商百达翡丽出售的消息持续受到业内注目,但SeekingAlpha分析师ChristophLiu于近日回应,若消息有误,奢华品牌路易威登母公司LVMH或将是合适的买家。据德国私人银行Berenberg预测百达翡丽年收入大约为15亿瑞士法郎,估值大约为100亿美元。

而作为全球仅次于的奢侈品集团,LVMH目前市值相似1500亿美元,但珠宝腕表部门却在五大部门中占比大于。奢侈品专家回应,LVMH强劲在时尚,很弱在软奢,特别是在在腕表部分。因此LVMH并购百达翡丽具备一定可能性,以提高弱势,对标历峰集团卡地亚等品牌人组。

  并购蓄势待发  自日内瓦钟表展览完结,百达翡丽或将出售的消息就开始蔓延到,并有分析师直指LVMH集团将是最有可能的接盘者。据报,百达翡丽于2017年出售腕表大约为5.6万件,高端市场份额占到到瑞士钟表零售额的6%,销售额多达11亿瑞士法郎,名列瑞士第四大钟表品牌。同时,作为仅次于的奢侈品集团,LVMH或将最有可能沦为百达翡丽的接盘者。

LVMH目前市值相似1500亿美元,而历峰集团市值大约为483亿美元,开云集团市值大约617亿美元。不难看出,想并购百达翡丽,也许LVMH是最能开销起高额并购成本的买家。  LVMH并购的野心早已渐渐突显。今年1月并未过,该集团早已三番五次被传并购时尚品牌。

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这位“权利野心家”再行并购纽约设计师品牌GabrielaHearst少数股份,但明确交易条款并未透漏。随后被传言与社交媒体天后蕾哈娜Rihanna商讨合作,打算以她的名字正式成立一个全新的奢华品牌,最慢或将于今年晚些时候发售,产品将涵括成衣、皮具和服饰等多个类别。近日该集团再度被透漏将并购个人潮流品牌Off-White。

以时尚闻名的LVMH集团,不难看出又在集中力量布局软奢和潮牌格局。要客研究院院长周婷回应,在今年的品牌收购狂潮中,LVMH认同是仅次于收购方之一,预计会高于10个,且该集团在奢侈品行业中的优势不会愈发突显。  增强软奢阵营  在时尚潮牌多番布局后,LVMH又再度射击比较脆弱的腕表市场。

LVMH集团旗下腕表品牌包括TagHeuer、Zenith、Bulgari和Hublot,其中TagHeuer有较强的运动性,主攻低端奢侈品市场,发明者自动计时机芯的Zenith主攻高端奢侈品市场,Hublot定位在高端市场,目标消费群体更加年长,而Bulgari则更加偏向于珠宝产品。据LVMH2018财年三季报表明,在截至2018年9月30日的前三个季度内,集团销售额同比快速增长10%至331亿欧元,其中腕表与珠宝部门销售额同比快速增长8%至30.21亿欧元,销售额名列五大部门末尾。

  但以“软奢”居多的历峰集团,在腕表珠宝方面十分强势。历峰集团仍然在注目核心的硬奢侈品市场,企图夺得更加年长的新顾客群。今年5月,历峰集团宣告发售主打环保理念的首个自有轻奢腕表品牌Baume。历峰集团旗下的奢华腕表还有Cartier、IWC以及Jaeger-LeCoultre等十余个品牌。

去年6月,历峰集团首次投身于二手手表业务,并购英国二手高端手表交易商Watchfinder。周婷回应,LVMH强劲在时尚,软奢比较脆弱,尤其是腕表部分。因此强化软奢领域竞争力仍然LVMH集团的目标和执着,以对标历峰集团。

  格局或将失和  LVMH集团对百达翡丽的并购,有分析师称之为将不会与此前RIMOWA的并购路径相近,即该集团持有人大部分百达翡丽的股份,而将少数股份归留于原家族,通过此方法LVMH可以减少并购成本,另外Stern家族也可以之后参予百达翡丽的品牌管理。周婷告诉他北京商报记者,LVMH集团若并购百达翡丽后,将不会独立国家发展该品牌,并不会有先前并购,增强软奢品牌阵营。

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并购已完成后,将更为增强LVMH在奢侈品领域的主导地位,同时也不会让该集团的珠宝腕表部门享有必要与历峰竞争的机会,不会给其他品牌在渠道和传播上带给较多协助,且其他品牌的价值不会更为显出,强化软奢在集团的推崇和投放。  周婷还回应,LVMH集团的可怕并购,竞争不会白热化,短期历峰的股票不会不受较小影响。

“如果有机会,LVMH不会谋求一切有可能并购历峰”,她特别强调,预计历峰集团和开云集团一样不会强化并购,只是策略和侧重点不会有有所不同,LVMH将受到开云和历峰有针对性的围歼,甚至将受到来自两者的联合行动双重夹攻。。

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